营销学原理-吴长顺--市场营销-工商管理-图书 -

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·营销学原理

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商品订购编码：09550013
商品人气：486
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作者 :吴长顺
ISBN :9787301126608

	市场价：28元会员价：14元 VIP价：13.9元

·产品简介

【内容提要】
本书是一本论述企业营销学的著作。全书分为十六章：第一章，营销的基本概念；第二章，营销规划；第三章，宏观营销环境；第四章，营销信息系统与营销研究；第五章，消费品市场；第六章，工业品市场；第七章，目标市场与市场定位；第八章，产品策略；第九章，新产品开发与产品市场生命周期；第十章，定价策略；第十一章，分销渠道；第十二章，零售、批发和物流管理；第十三章，整合营销传播；第十四章，广告、市场推广与公共关系；第十五章，人员推销。
本书内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、时代性强、实用性高，可作为大中专院校及各类职业高校的经济与管理专业或其他专业学修营销学课程的通用教材。本书对各类企业的营销人员及管理人员的实际工作有参考价值，因而亦可作为各类培训的教材。


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·商品信息


	【内容提要】本书是一本论述企业营销学的著作。全书分为十六章：第一章，营销的基本概念；第二章，营销规划；第三章，宏观营销环境；第四章，营销信息系统与营销研究；第五章，消费品市场；第六章，工业品市场；第七章，目标市场与市场定位；第八章，产品策略；第九章，新产品开发与产品市场生命周期；第十章，定价策略；第十一章，分销渠道；第十二章，零售、批发和物流管理；第十三章，整合营销传播；第十四章，广告、市场推广与公共关系；第十五章，人员推销。本书内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、时代性强、实用性高，可作为大中专院校及各类职业高校的经济与管理专业或其他专业学修营销学课程的通用教材。本书对各类企业的营销人员及管理人员的实际工作有参考价值，因而亦可作为各类培训的教材。【目录】第一章　营销的基本概念第一节　营销的定义一、需要、欲望和需求二、产品三、价值、满意和质量四、交换、交易和关系五、市场六、顾客资产管理七、体验营销第二节　营销观念的演进一、营销观念的含义二、以企业内部为中心的传统营销观念阶段三、以企业外部为中心的现代营销观念阶段第三节　营销管理一、营销管理的任务二、营销管理的过程第四节　非营利性营销一、非营利营销的类型二、非营利与营利导向的营销第五节　营销学的研究对象与方法一、营销学的研究对象二、营销学的研究方法本章复习思考题第二章　营销规划第一节　营销规划一、营销规划的阶段二、营销计划第二节　销售预测一、定性预测方法二、定量预测方法本章复习思考题第三章　宏观营销环境第一节　宏观营销环境的重要性第二节　宏观营销环境的内容一、人口环境二、竞争环境三、经济环境四、科技环境五、政治法律环境六、社会文化环境本章复习思考题第四章　营销信息系统与营销研究第一节　营销信息系统一、营销信息系统的角色二、营销信息系统的内容第二节　营销研究一、营销研究的角色二、营销研究的过程本章复习思考题第五章　消费品市场第一节　消费者的购买决策一、购买角色二、购买决策过程第二节　影响消费者行为的因素一、文化因素二、社会因素三、个人因素本章复习思考题第六章　工业品市场第一节工业品市场的类别与特性一、工业品采购者的分类二、工业品市场的特性第二节　工业品购买角色与类型一、工业品购买的角色　…… 第七章　目标市场与市场定位第八章　产品策略第九章　新产品开发与产品市场生命周期第十章　定价策略第十一章　分销渠道第十二章　零售、批发和物流管理第十三章　整合营销传播第十四章　广告、市场推广与公共关系第十五章　人员推销参考文献【其他规格】作者： ISBN：9787301126608 字数：印次：版次：1 出版社：出版日期：纸张：