【目录】
第一章案例教学概述
第一节案例教学及其特点
　　一、什么是案例教学
　　二、案例教学的特点
　　三、高等职业院校案例教学的特点
　　四、案例教学的意义和作用
　　五、案例课堂上学生其他能力的培养
　第二节案例教学的组织与实施
　　一、案例教学应遵循的原则
　　二、案例教学的基本教学环节
　　三、案例教学的课堂组织
　　四、案例教学中教师的主要任务
　　五、案例教学中应注意的问题
第二章市场分析案例
　案例1营销环境分析案例
　　20世纪80年代末期福特汽车公司的营销环境
　案例2市场调研案例分析
　　专注于市场的“雀巢”
第三章购买者行为分析案例
　案例3消费者购买行为分析案例
　　中国消费者的汽车购买行为
　案例4组织市场购买行为案例
　　华为公司竞标铁通本地网建设
第四章目标市场选择与市场定位案例
　案例5市场细分及目标市场案例
　　“红桃K”，从农村包围城市
　案例6市场定位案例分析
　　宜家家具简约风格瞄准了谁
第五章市场竞争战略案例
　案例7市场竞争战略案例
　　联通UP新势力与移动动感地带之间的竞争
　案例8市场竞争战略案例
　　惠普在PC市场的竞争策略
第六章产品策略案例
　案例9产品整体概念案例
　　“新飞”为谁而变
　案例10产品组合策略案例
　　华龙的方便面家族
　案例11新产品开发推广案例
　　博奥以技术撬动市场
　案例12品牌建设案例
　　“红帮”西服的昨天与今天
　案例13品牌竞争案例
　　上海家化——本土品牌的突围之路
　案例14产品包装案例
　　茅台酒的“外衣”与白酒包装
第七章定价策略案例
　案例15定价方法与策略案例
　　亚马逊公司差别定价之痛
　案例16价格战案例
　　负运费——上海航运企业的无奈
　案例17价格调整(价格战)案例
　　“价格杀手”格兰仕
第八章分销渠道策略案例
　案例18渠道建设案例
　　可口可乐在中国的营销渠道
　案例19分销渠道案例
　　白猫集团的深度分销
　案例20特许经营案例
　　马兰拉面的连锁之路
第九章促销策略案例
　案例21人员推销案例
　　“推销之神”是怎样炼成的
　案例22营业推广案例
　　北京安贞华联商厦购物返券风波
　案例23广告促销案例
　　脑白金“恶俗”广告成功促销之谜
　案例24公共关系案例
　　巨能钙的危机公关
　案例25促销综合案例
　　可口可乐在中国的促销策略
第十章营销综合案例
　案例26市场营销综合案例分析
　　越来越强劲的鄂酒音符
　案例27营销综合案例
　　科宝橱柜的营销法宝
　案例28营销综合案例
　　检阅历史，续写辉煌——看联想的昨天和今天
　案例29营销与法律案例
　　历经磨难的奇瑞汽车
　案例30广告促销与法律案例
　　农夫山泉广告促销引起的风波
第十二章营销前沿案例
　案例31整合营销案例
　　“蒙牛酸酸乳”与“超级女声”
　案例32关系营销案例
　　美心：不重奖杯重口碑
　案例33事件营销案例
　　“白沙”与“神六”的事件营销
【其他规格】
作者 ：
ISBN：9787301125373
字数：386000
印次：1
版次：1
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